2011年江苏公务员面试热点之中国制造
2011-05-17 江苏公务员考试网
一、背景链接
美国纽约市场看到，几乎相同功能的烤箱，在中国生产的“德龙”产品每台售价59.99美元，而在美国生产的牌子则卖129.99美元。在另外一家“中国城”超市，10杯量“格兰仕”电饭煲每台售价39.99美元，而类似的日本产松下电饭煲要卖89.99美元，在泰国生产的日本“象银”电饭煲也卖39.99美元。
自己开店长期经营中国服装进口生意的俄罗斯商人谢尔盖说：“中国服装占据的主要是中低端市场，而高端市场份额比较少。”鞋类方面，中国鞋占据了俄罗斯进口市场的首位，但市场定位以中低档为主，平均售价一般在数百卢布（1美元约合30卢布），而意大利鞋售价动辄数千卢布。
此外，“价格倒挂”更让人郁闷。以在中国国内知名度颇高的日本品牌连锁店“优衣库”和“无印良品”为例，几乎所有商品都为中国制造，但是这两个品牌的产品在日本的售价反而要低于中国。
二、问题
中国设计跟不上
在韩国，中国服装市场不大。在韩国百货业界销售业绩最好的乐天百货，记者发现，“中国制造”较多的是服装类，但所占比例仍不是太高。以女装为例，直接标明“中国制造”的商品比例不超过2成。比较多见的是以中老年人为销售对象的服饰。年轻人服装由于对设计要求较高，而中国目前的设计能力又远远不及韩国，只是跟在“韩流”后面走。
在英国，记者跑遍了伦敦最大的玩具店零售商之一玩具反斗城，希望能发现一件从头至尾为中国元素的玩具，但没有如愿。即使近年来在国内市场上表现良好的“蓝猫”“喜羊羊”等形象，也远没有被外国消费者接受。因此中国玩具要实现价值整体上移，不但要在制造工艺上有所突破，而且要在设计领域不断创新。
“廉价工厂”无法持续
记者走访多家俄罗斯商店、超市询问顾客后发现，价格低廉和品种齐全仍然是俄罗斯消费者选择中国商品的主要原因。不过，低价中国产品正受到劳动力成本更加低廉的东南亚国家产品的冲击。
三、解决措施
改善产品和服务质量
我们需要扶持名牌企业，在保证商品质量的同时，加强售后服务，赢得消费者和商家长久信赖。
重视广告和宣传
加大中国商品在海外的大力推销，增加投入和宣传，进军中高端市场。
实现贸易转型
鼓励中国高科技自主品牌企业通过“走出去”带动出口，既可给当地带来就业机会，又能提升中国品牌的知名度、坚定当地经销商和消费者对中国品牌的信心。
升级自我品牌
发挥技术和工艺层面上的优势，大力提高中国商品的品牌含量和知名度，建立比较规范的现代化营销渠道，下功夫培养自主品牌，切实把好质量关，同时提升产品技术含量，增加附加值，并且完善海外营销方式，适应外国民众的实际需求，脚踏实地地闯出品牌之路。
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