江苏公务员考试申论范文：关注“中国式”奢侈品消费
2014-03-13 江苏公务员考试网
江苏公务员考试网(http://www.jsgwyw.org/）现为考生分享江苏公务员考试申论范文以更多的了解公务员申论写作技巧。历年江苏公务员考试中官方不指定教材，但结合实际考情及市面反馈，考生在复习时可参考2014年江苏公务员考试通用教材进行复习，也可结合自身情况，自主选择。
关注“中国式”奢侈品消费
【背景】
据中国奢侈品市场研究机构调研显示：2013年，全球奢侈品市场总容量达到2170亿美元，全年增长率为11%。其中，中国奢侈品市场本土消费280亿美元，增幅3%，境外消费进一步加强，达到740亿美元，即中国人奢侈品消费总额为1020亿美元，相当于中国人买走全球47%的奢侈品，是全世界最大的奢饰品客户。
【分析】
近年来，我国奢侈品消费快速增长，特别是以“高比例境外消费、低品牌忠诚度”为特征的“中国式”奢侈品消费行为日益明显。深究其因，背后有着多重因素的推动。
经济条件的改善，富裕起来的中国消费者拥有更大的购买力，更多样的消费需求。调研显示：近几年来，中国出境人数逐年攀升，2013年达1亿人次，且中国消费者73%的奢侈品消费发生在境外，而出境购物，尤其是奢侈品消费，几乎是所有中国游客到境外的主要目的之一。数据显示：中国消费者人均消费额一般是欧美本土消费者的5-10 倍，是日本、中东等国家消费者的3-5倍。生活的富足，确实带来了人们消费思想的转变，国人开始接受外来文化及物品，消费需求也从温饱型转向了享受型。
面子文化、爱慕虚荣的消费心理驱使中国人过度购买奢侈品。爱面子、讲脸面作为中国独特的文化确实影响了中国人的日常生活消费行为。很多人将拥有奢侈品，作为身份、地位和品味的标志。甚至有些人受攀比心理、虚荣心作祟，省吃俭用也要买名牌。数据显示：与欧美国家大部分消费者为自用、保值增值为目的购买奢侈品不同，中国消费者购买奢侈品主要是为了商务馈赠或显示身份，购买商品范围大多集中在箱包、香化产品、烟酒、名表方面。
商家的商业宣传及媒体的持续宣传起了推波助澜的作用。在信息量爆炸的今天，奢侈品品牌经营的理念越来越多借助媒体进行传播，他们利用“夸张”的手法，精准而持续的传播，刺激越来越多的消费者对奢侈品的渴望。在媒体的诱导下，中国人越来越多的开始自觉关注外国产品，追求象征“富贵的标志”----奢侈品。
在全国大力倡导勤俭节约之风的今天，全球近一半的奢侈品消费比例确实要引起我们的关注和思考。如何使国人对奢侈品的消费更趋理性，还需要社会，特别是政府的努力。
一方面，政府要通过各主流媒体积极倡导勤俭节约、理性消费、适度消费的理念，提高国人购买奢侈品的自觉遵从意识；另一方面，政府可以通过税收来调节消费行为，探索国际上被广泛采用的奢侈税、奢侈品消费税在中国的适用情况，通过对少数快富群体征收一定的税款，既能抑制消费行为，又能扩大税源，丰富税收，再通过财政支出的形式投入到更多的公益事业上来，以此补贴社会大众。
如此，中国消费者对奢侈品的追求会逐步降温。
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